Der Stand der Marketingbudgets 2021

Erkenntnisse aus der jährlichen CMO Spend Survey von Gartner

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    Die Marketingbudgets sinken auf die niedrigste Stufe der letzten Jahre.

    CMOs und Marketingleiter müssen Kanäle, Programme und Ressourcen neu priorisieren, um wettbewerbsfähig und effizient zu bleiben.

    Nutzen Sie die Broschüre Der Stand der Marketingbudgets 2021 als unverzichtbare Anleitung zum Benchmarking Ihres Marketingbudgets im Vergleich zu Kollegen und Wettbewerbern und zur Nutzung von Daten, Erkenntnissen und Prognosen, die Sie zuversichtlich in die Zukunft führen.

    Diese Anleitung basiert auf den Ergebnissen der jährlichen CMO Spend Survey 2021 von Gartner und gibt einen Überblick darüber:

    • Wie CMOs ihre Marketingbudgets im Jahr 2021 priorisieren
    • In welchen Branchen es die größten Veränderungen bei den Marketingbudgets gibt
    • Wie sich die Beschleunigung des digitalen Marketings auf das Marketingbudget insgesamt auswirkt
    • Die Ausgewogenheit der internen und externen Ressourcen der Agentur

    Der Stand der Marketingbudgets 2021: Erkenntnisse aus Gartners jährlicher CMO Spend Survey liefern CMOs und Marketingleitern wichtige Informationen zu Marketingbudget, Marketingstrategie und Martech-Investitionstrends, die es zu beachten gilt. Trotz der optimistischen Aussichten der Marketer für 2020 sank der Anteil der Marketingbudgets an den Unternehmenseinnahmen von 11 % auf 6,4 %. Dies ist der niedrigste Anteil der Marketingausgaben in der Geschichte der jährlichen CMO Spend Survey von Gartner.

    E-Book: Die Rolle des Marketings bei Digital Transformation und Innovation

    In diesem E-Book erfahren Sie, wie Marketinginnovation Ihr Weg zum Wachstum sein kann. Finden Sie heraus, wie viel Budget CMOs für Marketinginnovationen bereitstellen und welche Programme durch Marketinginnovationsinvestitionen unterstützt werden.

    Infografik: Der Stand der Marketingbudgets 2021

    In dieser Marketing-Infografik finden Sie die wichtigsten Trends und Datenpunkte, die CMOs und Marketingleiter bei der Neuanpassung ihrer Ressourcen zur Maximierung der schrumpfenden Budgets beeinflussen.

    Webinar: CMO Spend Survey 2021 von Gartner: Repriorisierung der Ausgaben zur Förderung des Wachstums nach der Pandemie

    Dieses kostenlose Webinar schlüsselt die Ergebnisse der jährlichen CMO Spend Survey 2021 von Gartner auf und hilft Ihnen, die Marketingbudgets und -ressourcen, die Ihnen zur Finanzierung von Wachstum und Aufschwung zur Verfügung stehen, neu zu bewerten.

    FAQs zum Stand der Marketingbudgets 2021: Erkenntnisse aus der jährlichen CMO Spend Survey von Gartner

    Für die jährliche CMO Spend Survey diesen Jahres wurden 430 CMOs in Nordamerika und Europa befragt, insbesondere in den USA, Kanada, Großbritannien, Frankreich und Deutschland. Diese Stichproben stammen von großen Unternehmen: Wir sprechen hier von Unternehmen mit einem Jahresumsatz von über 500 Millionen Dollar. Die meisten Antworten auf die Umfrage stammen jedoch von Unternehmen, die über der 1-Milliarde-Dollar-Grenze liegen. Ein erheblicher Teil der Befragten verfügt sogar einen Umsatz von über 10 Milliarden Dollar.

    Gartner für Marketer stellt Tools zur Verwaltung und Finanzierung von Wachstum bereit. Mit unseren Ressourcen zur strategischen Kostenoptimierung können wir Ihnen bei der Entscheidung helfen, wo Sie einsparen, investieren und was Sie schützen sollten.

    Die jährliche CMO Spend Survey untersucht das Marketingbudget und teilt dieses Budget in drei verschiedene Bereiche auf:

    • Verteilung des Budgets auf die wichtigsten Ressourcen des Marketings: Mitarbeiter, Medien, Agenturen und Technologie
    • Verteilung des Budgets auf die wichtigsten Kanäle
    • Die Programme und betrieblichen Bereiche, die vom Marketingbudget unterstützt werden

    Die CMO Spend Survey ermöglicht Ihnen ein Benchmarking Ihrer Marketingausgaben, um zu sehen, wie Sie im Vergleich zu Ihren Kollegen und Wettbewerbern abschneiden. Sie erhalten Trends bei den Marketingausgaben und Erkenntnisse, die Ihnen Aufschluss darüber geben, worauf sich Ihre Kollegen konzentrieren, um ein besseres Benchmarking durchzuführen, Ausgaben zuzuweisen, Prioritäten zu setzen und Ihre Marketingstrategie zu entwickeln sowie die Planung des Marketingbudgets besser vorzubereiten.

     

    Ein Marketingbudget gibt den Gesamtbetrag an, den ein Unternehmen für sein Marketing ausgeben muss. Dies kann Branding, bezahlte Werbung, E-Mail-Marketing, Webinhalte, Marketingorganisation und Martech-Lösungen einschließen.

    Der Stand der Marketingbudgets 2021 stellt Details zum besten Benchmarking und Zustands Ihres Budgets zur Verfügung und kann Erkenntnisse dazu bereitstellen, wie andere Marketer budgetieren, welchen Kanälen sie Marketingbudget zuweisen und wie verschiedene Branchen ihr Marketingbudget aufteilen.

    Die diesjährige CMO Spend Survey zeigt, dass Martech-Ausgaben 26,6 % des Marketingbudgets im Jahr 2021 ausmachen.

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