The State of Marketing Budget and Strategy 2022

Die CMO Spend Survey ist eine jährliche Umfrage, um die strategischen Prioritäten der Marketingorganisation und die Budgetzuweisungen jedes Jahr zu verstehen. Im Jahr 2022 wurde die Studie online unter 405 Befragten durchgeführt, die Entscheidungen über die Festlegung oder Beeinflussung der Marketingstrategie und -planung sowie über die Ausrichtung des Marketingbudgets/der Marketingressourcen aufweisen sollten. Vierundsiebzig Prozent der Befragten kamen aus Unternehmen mit einem Jahresumsatz von 1 Milliarde Dollar oder mehr. Die Befragten kamen aus einer Vielzahl von Branchen: Finanzdienstleistungen, Technologieprodukte, Herstellung und Konsumgüter, um nur einige zu nennen.

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Die jährliche Studie zum Stand der Marketingbudgets und -strategien befasst sich mit den wichtigsten Marketingbudgets und zeigt Folgendes:

• Daten, die CMOs und Marketingleitern wie Ihnen dabei helfen können, ihr Marketingbudget mit der Branche und anderen Unternehmen zu vergleichen
• Wie Ihre Prioritäten bei den Ausgaben für Marketingkanäle im Vergleich zu den Teilnehmern an der diesjährigen Umfrage aussehen.
• Die Programme und betrieblichen Bereiche, die vom Marketingbudget unterstützt werden
• Verteilung des Budgets auf die wichtigsten Ressourcen des Marketings: Mitarbeiter, Medien, Agenturen und Technologie

Die CMO Spend Survey ermöglicht Ihnen ein Benchmarking Ihrer Marketingausgaben, um zu sehen, wie Sie im Vergleich zu Ihren Kollegen und Wettbewerbern abschneiden. Sie erhalten Trends bei den Marketingausgaben und Erkenntnisse, die Ihnen Aufschluss darüber geben, worauf sich Ihre Kollegen konzentrieren, um ein besseres Benchmarking durchzuführen, Ausgaben zuzuweisen, Prioritäten zu setzen und Ihre Marketingstrategie zu entwickeln sowie die Planung des Marketingbudgets besser vorzubereiten.

Ein Marketingbudget gibt den Gesamtbetrag an, den ein Unternehmen für sein Marketing ausgeben muss. Dies kann Branding, bezahlte Werbung, E-Mail-Marketing, Webinhalte, Marketingorganisation und Martech-Lösungen einschließen.

The State of Marketing Budget and Strategy 2022 zeigt, dass sich die Budgets etwas erholt haben. Der Durchschnitt über alle Branchen hinweg ist von 6,4 % des Unternehmensumsatzes auf 9,5 % gestiegen. Obwohl dies eine deutliche Erholung darstellt, bleiben die Budgets immer noch hinter dem Niveau vor der Pandemie zurück – das durchschnittliche Budget zwischen 2018 und 2020 betrug 10,9 %.  Ihr Marketingbudget hängt von Ihrer Branche ab – die durchschnittlichen Marketingausgaben sind in fast allen untersuchten Branchen gestiegen, mit zum Teil erheblichen Unterschieden. Sehen Sie sich die Studie für weitere Informationen an.

Die aktuelle CMO Spend Survey 2022 macht deutlich, dass gerade in dem Moment, in dem die westlichen Märkte von den COVID-19-Beschränkungen befreit werden, eine Fülle von geopolitischen, kulturellen und steuerlichen Herausforderungen auftauchen. Und das ist nicht die neue Normalität, die den CMOs versprochen wurde. Die Umfrage erfasst die Prioritäten von CMOs, die sich mit einer Reihe von makroökonomischen, sozialen und politischen Realitäten auseinandersetzen.