The Future of Marketing

Organisationsstruktur und Verantwortlichkeiten im Marketing überdenken

Sechzig Prozent der Marketingorganisationen haben im Bestreben nach operativer Effizienz die Marketingstruktur ganz oder teilweise zentralisiert.

Gestiegene Unternehmenskosten, knappe Marketingbudgets und die anhaltenden Auswirkungen der „großen Kündigungswelle“ sind nur einige der Sorgen, mit denen CMOs konfrontiert sind, wenn sie ihre Marketingorganisationen überprüfen.

Nach einer Phase der Disruption haben CMOs ihre Marketingorganisationen zentralisiert, um die operativen Abläufe zu erleichtern und ihre Teams zu vergrößern, trotz der Schwierigkeit Fachkräfte zu finden. Die Marketing Organization Survey von Gartner erfasst den Zustand der Funktion, die sich an den noch nie da gewesenen Wandel anpasst.  

Verwenden Sie die Daten aus The Future of Marketing als Leitfaden, um eine effektivere und effizientere Marketingorganisation zu schaffen, indem Sie in den nächsten drei Monaten und im nächsten Jahr konkrete Maßnahmen ergreifen. Sie werden Folgendes lernen:

  • Die wichtigsten Verantwortlichkeiten, die sich im letzten Jahr für die einzelnen Marketingfunktionen geändert haben.
  • Funktionale Bereiche, um deren Erhalt das Marketing kämpfen muss, oder sie werden an andere Partner abgegeben.
  • Lang- und kurzfristige Maßnahmen, um den Erfolg Ihrer Marketingorganisation zu sichern.

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Passen Sie die Struktur Ihrer Marketingorganisation an ein verändertes Umfeld an.

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    Über The Future of Marketing

    Die Studie zur Zukunft des Marketings stützt sich auf Daten aus der Marketing Organization Survey von Gartner , die die Marketingfunktion bei der Anpassung an ein verändertes Umfeld und beim Blick in die Zukunft erfasst. Wir haben 385 CMOs und Marketingleiter befragt, um die Struktur und die Gestaltung der Marketingorganisation und ihre Beziehung zu anderen Funktionen in einem Unternehmen zu untersuchen. Während die schweren Turbulenzen des Jahres 2020 abgeklungen sind, wird das Marketing auch 2021 und 2022 noch mit erheblichen Disruptionen konfrontiert. Gestiegene Unternehmenskosten, knappe Marketingbudgets und die anhaltenden Auswirkungen der großen Kündigungswelle sind nur einige der Sorgen, mit denen CMOs konfrontiert werden, wenn sie ihre Marketingstrukturen überprüfen.